Zara lance (enfin) sa (décevante) boutique en ligne
Après de nombreuses années d’hésitation, Zara – la célèbre marque espagnole, se décide enfin à lancer sa boutique en ligne. Bon OK, à défaut de boutique marchande il s’agit plus d’un showroom un peu plus complet que dans la précédente version du site.
Nous avons donc une page d’accueil avec une navigation à vignette verticale et une vidéo de fond de page (déjà vu ailleurs) :
La page d'accueil de Zara
Il y a ensuite le catalogue sous forme d’une frise horizontale (aucun intérêt) :
La page catalogue de Zara
De même que la collection, une sorte de défilé de vêtements sur portants (redites par rapport à la précédente section) :
La collection Zara
Puis nous avons le Look Book pour découvrir des ensembles (très bien mais où sont les accès aux produits ?) :
Le look book de Zara
Il y a aussi les pages “inspiration” avec des croquis à l’apparition scénarisée façon showreel (et alors ?) :
La page inspiration de Zara
Et c’est tout.
Un catalogue très pauvre avec une profondeur de gamme ridicule, très peu d’interactivité et des pages produit dramatiquement vides (ils auraient au moins pu repasser ce t-shirt) :
Une page produit de Zara
Avouez que c’est tout de même extrêmement décevant, non ? Dire que je suis déçu de cette boutique est un euphémisme. Nous avons ici le parfait exemple de ce qu’il ne faut pas faire : utiliser des technologies “riches” pour palier à un manque de contenu. Au vue du degré d’interaction du site, l’expérience utilisateur serait rigoureusement la même avec des pages HTML.
Pourtant ils ont l’exemple de Zara Home, une véritable boutique en ligne qui propose une très agréable expérience d’achat avec le bon niveau d’information et des pages HTML qui fonctionnent bien mieux.
La page produit de Zara Home