RichCommerce.fr Tout savoir sur les interfaces riches appliquées au e-Commerce

Celles et ceux qui lisent ce blog régulièrement savent qu’Ikea est un annonceur régulièrement cité (notamment ici, là et là). Certes, c’est une marque innovante avec un registre de communication décalé, mais c’est toujours un plaisir de découvrir les minisites qui sortent régulièrement. Dernier en date, Kitchen View en Russie. L’idée de ce minisite est de mettre en situation cinq cuisines dans des vidéos interactives que l’on apprécie au travers des yeux des personnages qui composent les scènes. Chaque scène commence ainsi par une vue générale :

La vue générique du modèle familiale

Des bulles permettent d’en savoir plus sur les produits présentés dans cette vidéo, mais le plus drôle est de basculer sur la vue d’un des personnages, comme ici le père :

La même scène vue au travers des yeux du père

Les autres scènes vous font découvrir d’autres configurations de cuisine comme ici la version « copains » :

Une autre scène animée pour mettre en valeur les cuisines de la marque

Là encore, des bulles mettent en avant les bénéfices des produits proposés, et on peut même observer cette scène au travers des yeux du poisson :

La même scène vu au travers des yeux du poisson

Faut-il mettre en ligne des vidéos suggestives du monde vu par des poissons pour vendre des cuisines ? À priori non, il existe des moyens plus simples. Il n’empêche que quand vous avez un site principal bien conçu, vous pouvez vous permettre d’utiliser des minisites comme celui-ci pour présenter de façon décalée une ligne de produits ou une nouvelle collection. Certes, les différentes scènes sont longues à charger, mais ça doit être un problème d’hébergement (le site est prévu à la base pour le marché russe) ou de mauvaise configuration du downsizing (baisser la qualité de la vidéo pour accélérer le temps de chargement).

Au final il n’y a rien de très neuf dans ce minisite, puisqu’il repose encore sur les vidéos interactives, mais ce type de dispositif se révèle toujours aussi efficace quand il est rigolo et bien exécuté (ce qui est le cas). Par contre, un minisite comme celui-ci n’est viable que si le site principal est complet et simple d’utilisation. L’austérité du site principal est ainsi compensée par le côté décalé de ces vidéos.

(via FWA)

Les appareils photos numériques sont comme les CD et les livres, des candidats idéals pour le commerce en ligne : faciles à stocker et à expédier, faciles à vendre également car il existe quantité d’avis et de tests et que les caractéristiques techniques sont aguicheuses et faciles à comparer.

Par contre, la mise en scène des produits est plus complexe car il manque souvent des éléments de comparaison. Donner les dimensions des appareils n’apporte en effet pas de réel valeur ajoutée. C’est là où un site comme CameraSize se démarque de la concurrence car il propose une comparaison visuelle des produits. Vous pouvez ainsi comparer deux APN placés côte à côte avec une pile pour vous rendre compte de leur taille relative :

Le comparateur visuel de CameraSize

Cerise sur le gateau : l’interface propose également de superposer une main d’adulte pour voir si ces APN tiennent dans votre paume. Bon OK, la main utilisée est largement surdimensionnée (ça doit être celle d’un basketeur), mais l’idée reste très intéressante.

Idéalement, pour être compétitif sur de la vente d’APN en ligne il faudrait plusieurs choses :

• Un choix très vaste, mais une sélection très directive pour ceux qui ne veulent pas s’embêter à trifouiller les avis (comme Wize ou JustBuyThisOne) ;
• Des tonnes de photos des produits, mais avec des éléments de comparaison visuel (comme CameraSize) ;
• Des caractéristiques techniques complètes, mais avec des outils de filtre et tri simples à utiliser (comme à la FNAC).

Je suis certain que cet exemple est reproductible pour de nombreux autres produits. Si vous avez des exemples, le suis preneur.