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La marque de jeans Wrangler s’était déjà illustrée l’année dernière avec une vidéo interactive de qualité (Manipulations rigolotes chez Wrangler). Ils récidivent cette année avec la nouvelle campagne Blue Bell et un dispositif très original toujours basé sur la vidéo. Cette histoire courte met en scène un personnage ténébreux hanté par les fantômes de son passé. L’écran est divisé en deux parties où l’histoire est racontée à l’endroit et à l’envers (façon Memento). Les internautes peuvent faire glisser la séparation pour explorer un pan de l’histoire plutôt que l’autre. Je ne vous cache pas que la narration est du coup un peu chaotique, mais qu’importe, les images sont belles.

La double narration vidéo de Wrangler

Ils proposent également un autre dispositif vidéo pour la collection 2011 où les produits sont mis en scène dans différentes vidéos que l’on peut érafler avec la souris (une métaphore pour mettre en valeur leurs jeans qui sont « usés » en usine) :

Une vidéo à user, comme leurs jeans

Il y a aussi pour finir la vidéo interactive de la campagne We Are Animals qui permet de vivre le making-off de l’affiche (un jeune homme se jette à travers une vitre) sous deux points de vue : What you see et What you feel.

J'adore faire des cascades en jean !

Au final, nous avons donc trois vidéos interactives pas forcément faciles à utiliser, avec des histoires un peu tordues et des produits que l’on aperçoit à peine. Ce dispositif est-il efficace ? D’un point de vue marchand, j’en doute. Par contre, je pense ne pas me tromper en disant que ce n’était sûrement pas l’objectif (vendre en ligne). L’idée derrière ces vidéos est plus de travailler l’image de marque au travers d’histoires plus ou moins lisibles. Et de ce point de vue-là, ça fonctionne. Après tout Diesel et Levi’s en font de même (avec du trash pour l’un et du viral pour l’autre), pourquoi s’en priver ?

(via Adrants)

Généralement des fonctionnalités comme les simulateurs ou les vues à 360° sont réservées à des secteurs comme l’habillement ou l’automobile. Je vous propose de (re)découvrir ces fonctionnalités, mais en prenant l’air chez Truffaut qui propose un outil de composition de plantes et pots.

Le principe est de laisser les internautes choisir une combinaison de pot et plante et de l’afficher à l’échelle :

L'écran de configuration de votre plante

L’important dans cette fonctionnalité n’est pas de représenter visuellement les plantes et pots, mais surtout de le faire à l’échelle. Une règle sur le côté gauche de l’écran permet ainsi d’évaluer la taille totale de l’ensemble.

Certaines combinaisons sont même bloquées pour vous éviter de commander une plante trop petite par rapport à son pot :

Le même écran avec une autre plante

Le site offre également une vue à 360° pour les plantes et pour les pots :

La vue à 360° d'une plante

Cette solution (proposée par Kujjuk) permettrait d’améliorer le taux de transformation (entre +50% et +80%) et de diminuer le taux de retour (-12%). Une promesse particulièrement alléchante, d’autant que le prestataire se charge des prises de vue (une opération visiblement compliquée, sauf si vous avez un Packshot Creator ou équivalent).

Cette fonctionnalité vient juste d’être lancée, mais j’adorerais avoir un retour d’expérience sur l’impact (temps de visite, taux de transformation…), et je suis sûr que vous aussi bande de curieux !