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2010 devait être l’année de l’explosion de la 3D (pas en 3D temps réel mais en relief). Pour le moment la « révolution » ne se fait sentir qu’au cinéma où les super-productions sont maintenant systématiquement proposées en 2D (lunettes en sus). Tout ceci est très sympathique, surtout pour les nostalgiques de l’Étrange Créature du lac noir, mais les applications concrètes sur les autres supports sont encore très rares. Concernant les sites web, c’est encore pire !

Heureusement les choses sont en train de changer avec Timberland qui a décidé d’agrémenter sa dernière campagne Earthkeepers d’une touche de 3D relief : Timberland Goes 3-D and All-Out For Latest Earthkeepers Campaign. Ce mini-site vous propose de prolonger les deux séquences mis en scène dans les pub TV avec une page d’accueil façon bullet time (vous tournez autour du personnage en déplaçant la glissière) :

Le mini-site de Timberland

Tourner autour du personnage permet de mettre en avant les différents produits qu’il porte sur son dos. Un clic de la souris ouvre la fiche produit qui propose zoom, vue à 360° et détails :

Détails d'un produit sur le mini-site de Timberland

Jusqu’ici rien de très innovant, juste une belle réalisation avec une manipulation intuitive. Mais les choses intéressantes commencent lorsque vous activez l’option 3D en haut à droite de l’écran (facilement repérable grâce aux lunettes). Les visuels du produit sont alors affichés en relief, il ne vous reste plus qu’à enfiler vos lunettes 3D :

Vue à 360° et en relief du produit (nécessite les lunettes 3D)

Bon autant être parfaitement honnête avec vous : L’effet 3D est plus que limité, mais c’est tout de même une expérimentation très intéressante qui ouvre (potentiellement) la voie à une nouvelle génération de sites web immersifs. Le marché des TV 3D est pour le moment très limité, et c’est encore pire pour les TV 3D sans lunettes. Qu’importe, les industriels investissent massivement dans la 3D : Films mais aussi jeux vidéos. Il ne serait pas étonnant de voir dans les prochains mois une audience « 3D ready«  grossir rapidement avec la sortie sur la marché de nombreux produits innovants pour Noël (nouvelle Nintendo DS, nouvelle PSP…). En théorie, les ordinateurs devraient suivre dans peu de temps avec des écrans 3D-ready, et des internautes en quêtes de contenus 3D.

Bientôt de l'infotainment en 3D ?

Bref, il est largement temps pour vous de sérieusement penser à introduire une troisième dimension dans votre communication de marque : Soit au travers de la modélisation de vos produits, soit au travers de contenus en relief (avec ou sans lunettes 3D).

C’était la grosse nouvelle de la semaine dernière : Après des années de tergiversations, Zara vient d’ouvrir sa boutique en ligne. Rien de révolutionnaire, mais une réalisation très sobre qui préfigure un nouveau standard de qualité pour les boutiques en ligne.

Je ne m’attarderais pas sur la page d’accueil car on n’y trouve rien de très folichon. Par contre, les pages de liste sont plus intéressantes avec un rafraîchissement silencieux de la partie centrale de la page quand vous activez les filtres :

Les listes de produits sur Zara.com

Détail je j’apprécie : Lorsque vous cliquez sur « Affichez tout » en bas de page, le reste de la sélection est affichée en dessous sans vous remettre en début de liste, pratique.

Pour la page produit c’est du très sobre également, avec un affichage extrêmement rapide des produits associés (sans rechargement du cadre de la page) :

La fiche produit sur Zara.com

La rubrique Lookbook vous présente des ensembles en pleine largeur (et hauteur) de page :

La rubrique Lookbook de Zara

Il y a également une rubrique vidéo avec des vidéos plein écran et un menu masqué (qui réapparait au survol du logo) :

Les vidéos sur le site de Zara

Il y a enfin le catalogue qui propose également un affichage en plein écran et des détails produit au survol de la souris :

Le catalogue en ligne de Zara

Au final, et au risque de me répéter, il n’y a rien de nouveau dans cette boutique en ligne, juste une réalisation très soignée et des comportements de pages équivalents à ce que l’on peut trouver ailleurs (chez Tati par exemple). Ce qui m’amène donc à penser que cette boutique illustre une forme de « standard » de qualité qu’une boutique en ligne est censée offrir à ses visiteurs. Pas de quoi se démarquer de la concurrence (la boutique d’Uniqlo est sur ce point-là beaucoup plus innovante) mais de quoi proposer une expérience agréable.