Vote showroom au bout des doigts avec les touchbooks
Inutile de vous présenter l’iPad et de vous venter les vertus de la toute dernière machine d’Apple. Par contre je vous propose de vous intéresser à deux applications qui vous concernent directement puisqu’il s’agit des showrooms de deux marques bien connues.
Commençons par Gap qui a été la première marque à lancer une application marchande sur l’iPad : Gap makes shopping more social with iPad app. Dès la page d’accueil l’utilisateur est plongé dans une mosaïque de contenus dans laquelle il navigue avec le doigt :
La mosaïque de l'application iPad de GAP
Les contenus s’ouvrent dans une fenêtre qui se superpose à la mosaïque (ici une vidéo) :
Une vidéo sur l'application iPad de GAP
Il y a également une partie « boutique » avec des catégories (onglets en haut de page) et une mise en page minimaliste :
La galerie de produits de l'application iPad de GAP
En cliquant sur « Buy » vous pouvez choisir la taille et ajouter au panier :
L'ajout au panier de l'application iPad de GAP
L’application est très intuitive et surtout très réactive comme en témoigne cette vidéo trouvée sur ClickZ :
Dans le même esprit mais en mode portrait (vertical), il y a également l’application de La Redoute découverte chez Laurent : La Redoute lance son appli iPad. La page d’accueil de l’application est tout à fait surprenante car elle reprend les codes graphiques des magazines mais utilise une vidéo pour le mannequin :
La page d'accueil de l'application iPad de La Redoute
Nous retrouvons dans cette application un certain nombre de contenus comme la rubrique « Relooking » :
La rubrique Relooking de l'application iPad de La Redoute
La navigation au sein des contenus se fait avec une mosaïque (comme chez GAP) :
La mosaïque des contenus de l'application iPad de La Redoute
L’ensemble est tout à fait plaisant mais ne permet pas de commander directement dans l’application (il faut passer par le site) :
Tout ceci est très encourageant car nous commençons à voir fleurir un certain nombre d’applications oscillant entre commerce et showroom (comme par exemple celle de Cadillac). Au vue des premières expérimentations il est clair que le potentiel de ces applications est énorme (immersion, récurrence des visites…) mais qu’il va falloir être très prudent quand à l’ergonomie et la prise en main. D’ailleurs ce n’est pas un hasard si l’IAB a déjà commencé à se pencher sur la question avec sa dernière étude (Tabvertising: iPad and other tablets).
