Rich Commerce Tout savoir sur les interfaces riches appliquées au e-Commerce

La réalité est décidément une thématique à la mode. De nombreux constructeurs automobile ont ainsi eu recours à ce procédé pour donner une seconde vie aux brochures (Citroën, BMW, Toyot, Mini…), de même que certaines boutiques en ligne de vente de lunettes comme YouAreTheModel dont nous avions déjà parlé dans un précédent billet.

Nous n’en sommes encore qu’au tout début mais la généralisation des webcams semble ouvrir la voie à de nombreuses expérimentations dont la dernière en date est particulièrement innovante : Zugara Launches Online Shopping App Utilizing Augmented Reality And Motion Capture.

Le principe est simple :

1. Vous imprimez le petit logo
2. Vous vous mettez devant votre webcam
3. Le système superpose la photo d’un vêtement sur votre image

Dans les faits ça ressemble à ça :

Essayage en ligne grâce à Zagura

Là où ça devient très intéressant c’est que vous pouvez changer de couleur ou de modèle ou utilisant les pictos grâce au principe de motion capture :

Changez de modèles avec le motion capture

Une fois que vous avez trouvé le bon ensemble, vous pouvez vous prendre en photo (puis la partager avec vos amis sur Facebook) ou ajouter le tout au panier. Démonstration avec cette vidéo :

Le rendu n’est pas exceptionnel (loin de là) mais l’idée est suffisamment bonne pour que l’on y réfléchisse à deux fois. J’imagine que ce dispositif couplé à des communautés d’acheteurs comme Polyvore ou des communautés d’avatars “trendy” comme Frenzoo (cf. ) pourrait donner tout son potentiel.

Même si cela peut vous sembler un peu farfelu pour du commerce en ligne (rien ne vaut au bon vieux zoom ou une vue à 360°), la réalité augmentée est en passe de devenir LE phénomène de l’année 2009. Attendez-vous ainsi à un véritable raz-de-marée pour Noël (cf. Mattel’s New Web-Enabled “Avatar” Toys Will Offer Augmented Reality).

Les chaussures de sport ont toujours été un enjeu de taille pour les jeunes en quête d’appartenance identitaire ou de reconnaissance sociale, mais également pour les marques en quêtes de… de pognon en fait ! Bon bref, tout ça pour dire que les marques rivalisent de créativité pour séduire une clientèle sur-sollicité. Contrairement à l’univers graphique très “destroy” et urbain du skate, les sites web des différentes marques sont plutôt sobres (à l’image d’Airwalk ou de Nike Skateboarding) avec une part très importante accordée aux vidéos (principal médium de la skate / surf  /snow culture).

Mais la palme de la sobriété revient à Converse Skateboarding avec un site à la limite de l’austérité. Sur la page d’accueil on ne trouve qu’une immense photo d’ambiance (toute floue), quelques liens et un logo en bas à gauche :

La page d'accueil de Converse Skateboarding

L’intérieur du site n’est pas en reste avec une structure extrêmement légère et de belles transitions. La boutique est elle aussi très minimaliste :

La page produit sur Converse Skateboarding

Il y a également un peu de contenus multimédia dans la partie Ambassadors (textes, photos et vidéos). Vous noterez au passage l’effort pour épurer au maximum le player vidéo :

Le player vidéo minimaliste de Converse Sketeboarding

Nous avons donc au final un site à la sobriété extrême faisant un usage très subtil des interfaces riches (transitions…) mais qui procure une expérience très relaxante et surtout apaisante (ça fait du bien autant de blanc sur la page).

Sinon il y a des choses plus fournies sur Converse.com avec du contenu un peu plus “destroy” et même un configurateur de chaussure :

La page d'accueil de Converse

Et tant qu’on y est, n’hésitez pas à faire un tour sur Skate Like a Punk, la campagne virale en cours (avec une vidéo très réussie).