Vidéo de la matinée « Rich Commerce » en ligne ! (vraiment !)
La mise en ligne de la vidéo a été un peu longue. Juste un petit billet pour vous dire que tout est en ligne :
Merci pour votre patience !
Archive pour avril 2008
Virgin America : Quand les interfaces riches sont belles et incitatives
Je viens d’avoir un authentique coup de foudre pour le site de Virgin America. Non seulement la charte graphique est superbement sobre et la mise en page incroyablement efficace mais en plus l’utilisation des interfaces riches y est parfaitement subtile.
Ca commence avec une page d’accueil très sobre :
Nous avons de même cette superbe interface où il est possible de visionner les différentes villes desservies (Where We Fly) :
Il y a ensuite cette très belle page de promotions à la grille de lecture impeccable :
Et nous avons enfin cette liste de résultats très sobre avec un parcours narratif très intuitif :
Bref, un site remarquable qui n’a pas laissé indifférent nos amis de chez GrokDotCom : Why Virgin’s Banner Ads Work, Even on Facebook!
Une étude sur les advergames
Je vous propose de découvrir un très bon travail réalisé par Sébastien dans le cadre de sa thèse professionnelle sur les advergames : Advergames & Gender (« Les hommes et les femmes ont-ils une perception différente des advergames« ).
L’objet de cette étude est de démontrer les différences de perception entre les hommes et les femmes pour les fameux advergames.
Quelques éléments de réponse :
- Les hommes jouent globalement davantage à tout type de jeu ;
- Les femmes préfèrent et jouent plus aux advergames de réflexion ;
- Elles sont plus sensibles à la présence de la marque ;
- Les hommes apprécient moins le jeu a postériori quand ils repèrent la présence d’une marque.
Une étude à télécharger d’urgence !
La vidéo au service du taux de transformation et du référencement
J’ai déjà eu l’occasion de vous parler de l’intérêt de la vidéo dans un cadre de commerce en ligne. Pour le cas particulier du tourisme, la présentation vidéo des hôtels est un plus indéniable : Augmentation du taux de transformation de 30% à 60% (en fonction des prix pratiqués).
Illustration avec Trivop, un acteur français positionné sur ce créneau :
Là où ça devient très intéressant, c’est quand on constate l’effet bénéfique de la vidéo sur le référencement. Et oui, car même si les vidéos ne sont pas (encore) référencées par Google, ce dernier a tendance à surclasser les résultats avec vidéo (notamment grâce à la nouvelle stratégie de Google Universal Search).
Illustration avec cette recherche sur Google : « how to tie a tie« . Deux résultats avec vidéo sont classés dans le top 10, non pas parce que le contenu est plus pertinent, mais parce qu’ils proviennent de YouTube.
Dans le milieu, ils appellent ça du VSEO (« Video Search Engine Optimization« ), plus d’infos ici : Why videos are a key component of any e-marketing strategy in 2008 and beyond.
Adobe – Apple : même combat
J’étais donc aujourd’hui à l’évènement OnAir.
En voyant toutes ces démos, Flex, Air, un point m’est apparu particulièrement clair : l’utilisation des animations pour « donner du sens ».
Quand on voit les interfaces proposées par Apple, on n’a pas de doute : les animations dans les interfaces sont là non pour décorer, pour faire joli, mais pour aider l’utilisateur à « sentir » la métaphore, utilisée dans l’interface.
L’exemple le plus marquant sur Mac est probablement TimeMachine avec une interface de « machine à voyager dans le temps ».
Sur iPhone, c’est toute l’interface qui est ainsi animée. C’est logique : on a un écran plus petit, un mode d’interaction simplifié (pas de souris). La qualité de « l’immersion dans la métaphore » est encore plus importante.
Adobe, avec les technologies Flash, Flex, Air, est sur le même paradigme. L’idée que demain les applications seront encore plus animées, avec plus d’effets graphiques.
Ces nouvelles interfaces sont bien là pour donner plus de sens, pour aider l’utilisateur à mieux comprendre l’application.
Celà passe donc par des technologies, mais cela passe surtout par un savoir faire, que doivent avoir les concepteurs des applications.
Et à ce niveau là, on va évidement avoir un « goulot d’étranglement » parce que très peu de monde maîtrise la conception de tels applications.
